De belangstelling voor vakanties rond een specifieke activiteit is groot. Met name cultuur-, wandel- en fietsvakanties zijn populair. Dat blijkt uit grootschalig consumentenonderzoek van NBTC-NIPO Research onder een representatieve steekproef van veertigduizend Nederlanders. Ook vakanties in het teken van vrijwilligerswerk en zingeving mogen rekenen op de belangstelling van honderdduizenden Nederlanders, zo blijkt uit het onderzoek.